De aankondiging van gisteren door tech nieuwswebsite Tweakers is een belangrijke voor iedereen in privacy of marketing. Tweakers is al enkele jaren het labo van de DPG groep rond de gevreesde cookiebanner.
En laat dit nu 1 van mijn vaste websites (en wekelijkse podcasts) zijn, die ik al 22 jaar volg.
Test 1: Betalen of banners/trackers kijken (2021)
Zo hebben ze eerst gekeken of ze konden overleven met een laag abonnement (paar EUR/maand) om tracking/banner-vrij de website te kunnen bezoeken (ik betaalde trouwens). De cookiebanner was daarbij niet legaal (geen vrije keuze door het “betalen of niet” principe) en ook niet levensvatbaar (consumenten willen niet betalen voor iets wat ze dagelijks komen lezen 😬).
Test 2: Geen advertentietracking meer en enkel contextuele advertenties (mei 2022)
Daarna was er dan het experiment om enkel nog tracking-vrije advertenties te tonen, dus alle trackingcookies weg. Advertenties werden in een eigen advertentieplatform aangemaakt en contextueel getoond.
Er is een cookiebanner (zelfs helemaal volgens de regels van de kunst), maar deze is er voornamelijk voor wat analytische cookies en het insluiten van video, Google maps,…
Ook dit experiment moet nu terug de kast in, want het is economisch niet rendabel (enja die redacteurs willen ook hun kinderen een boterham choco kunnen geven).
Een mooie poging, maar dus spijtig genoeg toont deze de economische realiteit van het internet momenteel. Dat we al 25 jaar nieuws gratis hebben mogen lezen overal (in ruil voor tracking, data en advertenties) is nu nog moeilijk terug weg te halen bij consumenten.
Zelf betaal ik voor de content van De Tijd, heb ik YouTube premium en een Floatplane abonnement (van Linus Tech Tips), maar ik begrijp dat ik misschien in een te gemakkelijke positie zit, om aan mezelf die maandelijkse kosten te kunnen rechtvaardigen.
Update: Ik ga maar eens terug een Tweakers abonnement afsluiten (om zo advertenties niet meer te moeten zien). Mijn profiel heb ik in 2002 aangemaakt op die website en ik heb er al zoveel van gehaald (+ ik luister elke week hun podcast).
Tweakers controleerde trouwens ook op het gebruik van adblockers en ging dan vragen deze af te zetten. Dit staat ook al langer transparant in hun privacy policy.
Test 3: Naar het DPG advertentieplatform met de DPG cookiebanner (vanaf ergens in Q2 2024)
Ze gaan dus volledig naar het DPG advertentielandschap met DPG advertenties en de DPG cookiebanner (die niet helemaal legaal is, omdat anders teveel bezoekers op niet-accepteren klikken). Deze kennen we van bij HLN, VTM,…
Dat die cookiebanner niet in orde is, verklaren ze ook door het feit dat ze niet anders kunnen door de concurrentie die ook niet in orde is.
Dit is natuurlijk ook niet waar, daar ze gewoon niet kunnen vanuit die economische realiteit. Wanneer hun banner te eenvoudig zou zijn om trackers te gaan tegenhouden (wat hun kritische lezers zeker doen), dan zit je terug in hun 2de experiment.
Maar gelet op het feit dat onze GBA voorbije jaren gewoon minnelijke schikkingen (van amper 10.000EUR) heeft uitgedeeld aan alle mediabedrijven in ons land, toont wel dat DPG niet de eerste zal zijn om (in België) alles aan te passen. De Nederlandse AP heeft wel pas laten weten achter dit soort cookiebanners aan te gaan.
Veel respect wel voor de transparantie en hulde voor bijvoorbeeld hun privacy redacteur die hier open laat zien wat er speelde in een draadje op X. En ik kan me voorstellen, dat ze het met een klein hartje hebben losgelaten op hun community.
We hebben vandaag een heel moeilijke beslissing kenbaar gemaakt: we moeten helaas stoppen met trackingvrije advertenties op Tweakers. https://t.co/7fd09M5UY9
— Tijs Hofmans (@tijshofmans) February 15, 2024
Dit stukje uit de FAQ in hun aankondiging gaat trouwens toch echt wel experiment 4 worden in de toekomst. Het is duidelijk dat DPG de grootste 1st party database van de lage landen aan het bouwen is met integratie van al hun websiteprofielen en samenbrengen van alle datapunten.
De “stoere” privacyridders in de comments op Tweakers, die nu oproepen om klacht in te dienen over de aankomende cookiebanner van DPG, wens ik een economische realiteitscheck toe. Tweakers zit onder DPG en niets houdt iedereen tegen om enkele miljoenen EUR bij elkaar te brengen om Tweakers uit DPG terug te kopen. Veel succes om er iets levensvatbaar van te maken…
Deze post van @zeefNL zou ik het liefst een +100 willen geven. Wat een reacties over het stoppen van trackingvrij adverteren op Tweakers. Ze verdienen al het applaus dat ze het hebben gedurfd. Dat eeuwige inzichtloze gezeik komt me zo de strot uit https://t.co/0lGyhN4Ntp pic.twitter.com/YbsGuHCRr8
— 𝘔𝘪𝘴𝘩𝘢 (@MishaScholte) February 15, 2024
Als niemand hiervoor wilde betalen voor het nieuws en dat het blijkt dat zelf advertenties verkopen ook niet rendabel is, dan is het zoeken naar centen om die website in de lucht te houden. Gratis geld is er niet meer en het internet zoals we het kennen is economisch kapot momenteel! 😬
Ahja en we zijn 24u ver in de comments en we zitten al aan Godwin’s law.
PS: voor wie een abonnement wilt afsluiten. Momenteel is er een issue als je wilt betalen via Worldonline (in mijn geval dus via KBC kredietkaart). Dit zijn ze aan het oplossen vertelde de support me vandaag. Take my money Tweakers. 😉