Gewoon mijn Linkedin post hier ook even geplaatst voor archiefredenen.
De afgelopen maanden heb ik het met mijn Thomas More IMS studenten (Marketing Analytics/Customer Insights) vaak gehad over de aankomende cookieless future (het gaat nu echt gebeuren in 2024 binnen Chrome) en de impact naar alle First party data die er gebruikt wordt.
Een mooi schoolvoorbeeld zijn die eenvoudige surveys van DPG naar hun bezoekers. 1 eenvoudige vraag, maar super relevant om de nodige audiences en segmenten te maken voor de belangrijke januari automaand naar gepersonaliseerde advertenties.
Het doet er daarbij niet toe, wat Jefke of Nadine gaat antwoorden, maar wel dat ze een segment opbouwen met bvb 50.000 websitegebruikers die wel openstaan voor autoreclame.
En jawel 1st party data gaat dus om meer dan emailadressen verzamelen via whitepapers of wedstrijden. Ook dit is een voorbeeld van B2C 1th party data.
Let er maar eens op, want de komende maanden zie je dan deze vragen rond eventuele verbouwplannen, of je al een zomervakantie hebt geboekt,…
Het zit native ingebouwd in hun content, dus adblockers gaan deze vragen trouwens ook niet blokkeren.
De disclaimer is daarbij ook eenvoudig bereikbaar, niet te lang en geeft direct weer waarom ze de vraag stellen (met methode om je consent in te trekken, waar klacht indienen en welke bewaartermijn er is).
De bezoeker krijgt relevantere advertenties en de 1th party data gaat niet buiten de eigen (dataleak) grenzen (en dus zonder dat er 3th party trackers en cookies aan te pas komen).
Benieuwd toch hoe ze die bezoekersaccounts gaan managen zonder cookies waarin inlogdata staan opgeslagen. Qua ads een hele aanpassing maar ook voor andere zaken toch een hele aanpassing voor webontwikkelaars.
Cookies verdwijnen niet hé! 3th party cookies verdwijnen, maar 1st party cookies niet. Daarnaast koppelen ze alle inlogacties over hun hele platform met elkaar (je kan nu al met je hln id inloggen bij qmusic en vtm bvb).